Nehmen Sie Ihr Telefon heraus, öffnen Sie Google und suchen Sie nach „bestes italienisches Restaurant“. Was siehst du? Die Top-Ergebnisse sind normalerweise nicht die besten italienischen Restaurant – und wahrscheinlich nicht Teil einer riesigen Kette. Dabei handelt es sich oft um lokal geführte Restaurants in deiner Stadt, die sich in der Nähe deines aktuellen Standorts befinden. Das ist die Stärke von Local SEO. Wie kann Ihr kleines Unternehmen lokales SEO nutzen, um der Konkurrenz im Internet einen Schritt voraus zu sein?
Wir sprachen zu diesem Thema mit dem Online Marketing Experten und Inhaber von DieWebAG © – Jörg Strömsdörfer
Was ist lokales SEO?
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist ein Teil der Suchmaschinenoptimierung (oder SEO), der sich darauf konzentriert, die Sichtbarkeit eines lokalen Unternehmens in den Ergebnissen lokaler Suchmaschinen zu verbessern. Die Ergebnisse, die in lokalen Suchergebnissen angezeigt werden, beantworten in der Regel eine „in meiner Nähe“ beabsichtigte Frage, d. h. ein Suchender sucht nach etwas „in [STADT]“ – oder die Suchmaschine hat erkannt, dass die Suche geografische Beschränkungen unterliegt.
Durch die Verwendung lokaler Suchoptimierungsstrategien können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in diesen lokalen Suchergebnissen für Begriffe verbessern, die sich auf ihr Unternehmen und ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.
Warum ist lokales SEO für kleine Unternehmen wichtig?
Fast die Hälfte aller Google-Anfragen sind heute lokale Suchanfragen. Selbst wenn jemand eine typische tägliche Suche durchführt, bleibt die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Google lokale Unternehmen in der Nähe anzeigt.
Warum ist das wichtig für kleine Unternehmen? Nun, von 2017 bis 2021 meldete Google einen 900-prozentigen Anstieg der Suchanfragen, die den Ausdruck „heute/heute Abend in meiner Nähe“ beinhalteten. Um die Bedürfnisse seiner Suchenden bestmöglich zu erfüllen, hat Google damit begonnen, mehr Ergebnisse für geografisch bezogene Suchen bereitzustellen, basierend auf:
- Räumliche Nähe
- Relevanz
- Bedeutung
Das heißt, wenn sich Ihr Unternehmen in der Nähe der Suchmaschine befindet, Dienstleistungen oder Produkte anbietet, nach denen gesucht wird, und über optimierte lokale Brancheneinträge verfügt , werden Sie wahrscheinlich von potenziellen Kunden online gefunden.
Was sind die Vorteile von Local SEO?
Neben einer besseren Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten von Google (SERPS) hat die Investition in lokales SEO für kleine Unternehmen weitere Vorteile.
Eine kostengünstige Marketinglösung
Die Verwaltung Ihrer Unternehmensinformationen in Online-Verzeichnissen erfordert zwar Zeit und Mühe, Sie können jedoch mit Tools wie Google My Business und Facebook in der Regel kostenlos lokale Brancheneinträge im Web einrichten , wodurch lokales SEO zu einer kostengünstigeren Option für Online-Werbung wird .
Hilft lokalen Kunden, Sie zu finden
72 % der Verbraucher, die nach einem lokalen Unternehmen suchen, besuchen ein Geschäft im Umkreis von acht Kilometern. Wenn Sie also in lokalen Suchergebnissen oder in Google Maps gefunden werden, erhöht sich die Chance, neue Leads für Ihr kleines Unternehmen zu gewinnen.
Erreicht kaufbereite Kunden
Satte 80 % der lokalen Suchanfragen, die auf Mobilgeräten durchgeführt werden, werden in Verkäufe umgewandelt. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Sie mit Local SEO genau in dem Moment an den Kunden treten, in dem er nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, wodurch er viel eher kauft oder zumindest nach weiteren Informationen fragt.
Liefert mehr qualifizierten Suchverkehr
Die lokale Suche kann dabei helfen, Suchende auszusondern, die Ihr Unternehmen wahrscheinlich nicht kontaktieren werden. Dies liegt nicht daran, dass Suchmaschinen konzertierte Anstrengungen unternehmen, um Unternehmen vor Kunden abzuschirmen, sondern weil sie relevante lokale Ergebnisse basierend auf Nähe und Absicht liefern möchten. Jemand, der 50 Meilen entfernt ist, wird Ihre HVAC-Firma wahrscheinlich nicht bei der Suche sehen, aber jemand, der nur 8 Meilen entfernt ist, würde es tun.
Wie können kleine Unternehmen Local SEO nutzen?
Die Maßnahmen, die Ihr kleines Unternehmen ergreifen kann, um die Sichtbarkeit in lokalen SERPs zu erhöhen, sind einfacher, als Sie vielleicht denken. Hier sind einige der einfachsten Möglichkeiten, Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu verbessern.
Erstellen Sie genaue, konsistente lokale Zitate
Lokale Zitate sind Fälle, in denen Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer online erwähnt werden, beispielsweise ein lokaler Brancheneintrag. Unabhängig davon, wo Sie lokale Zitate im Web hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen jedes Mal korrekt sind und in einem einheitlichen Format verwendet werden. Dies hilft Suchmaschinen, Ihren Daten zu vertrauen.
Listen Sie Ihr Unternehmen in lokalen Online-Verzeichnissen auf
Das Einrichten lokaler Brancheneinträge in großen Suchmaschinen und Online-Branchenverzeichnissen wie Google My Business, Yelp , Yext , Bing Places und Facebook erleichtert es Suchmaschinen, zu überprüfen, ob Ihr Unternehmen legitim ist und Ihre Daten korrekt sind. (Stellen Sie auch hier sicher, dass Ihre Daten korrekt und konsistent sind!)
Ein Google My Business-Profil einrichten und pflegen
Indem Sie ein Google My Business-Profil für Ihr kleines Unternehmen erstellen, können Sie Ihre Unternehmensinformationen direkt in die Google-Suche und in Google Maps eingeben. Ganz zu schweigen davon, dass Sie bei Google My Business die Geschäftsbewertungen in Google überwachen, Ihre Öffnungszeiten schnell aktualisieren und sogar über Funktionen wie Google Posts mit Kunden auf dem Laufenden bleiben können .
Reagieren Sie regelmäßig auf Bewertungen (sowohl gute als auch schlechte)
Sich die Zeit zu nehmen, online auf Bewertungen zu antworten, zeigt Kunden, dass Sie sich für Sie interessieren, und kann ein positives Signal für den lokalen Suchrang sein. Auch wenn es einige Anstrengungen erfordert, mehr Geschäftsbewertungen zu erhalten, sollten Sie bereit sein, darauf zu reagieren, sobald Sie sie erhalten – unabhängig davon, ob die Bewertungen positiv oder negativ sind.
Fügen Sie Ihrer Website hyperlokalen Inhalt hinzu
Das Einbeziehen lokaler Keywords in Ihren Website-Text kann einen großen Einfluss haben. Insbesondere die Integration von Geschäftskennungen wie „Zahnarzt in [CITY, ST]“ in den Inhalt Ihrer Website kann Suchmaschinen dabei helfen, nicht nur Ihre Tätigkeit, sondern auch die von Ihnen bedienten Gebiete besser zu verstehen. Das bedeutet, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auftauchen, wenn jemand in Ihrer Nähe nach „Zahnarzt in meiner Nähe“ sucht.
